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Brand Identity
Valori visibili e riconoscibili
Ogni impresa manda segnali tramite la sua apparenza, le sue azioni, la sua gamma di prodotti e servizi. E ogni persona percepisce un’impresa con i suoi prodotti e la sua offerta a modo suo.
Guidare la percezione del consumatore per un miglior successo dell’impresa è compito e meta della comunicazione aziendale.
È perciò importante che un’azienda si presenti sin dall’inizio in modo inconfondibile e credibile sulla base della sua idea d’impresa originale. Questo si esprime nella definizione dell’identità d’impresa o Corporate Identity.
Non compriamo soltanto perché un prodotto è buono
Ogni imprenditore è convinto dei suoi prodotti e dei suoi servizi, ma bisogna fare i conti con una certa inerzia del mercato. Ci si dimentica facilmente che un prodotto non si vende soltanto perché è “geniale”. La decisione di comprare si prende spesso non soltanto secondo il prezzo conveniente o di un prodotto buono ma è perlopiù influenzata dall’immagine e dalla comunicazione dell’impresa che espone l’offerta. I fattori più importanti nel processo d’acquisto sono fiducia, sicurezza e simpatia e a questi si aggiungono sempre di più politiche aziendali come l’attenzione alla responsabilità sociale e al rispetto dell’ambiente.
La corporate identity contiene e comunica il valore, la visione e la mission dell’azienda. Al contrario di quello che si potrebbe pensare, può essere rinnovata anche dopo tanti anni come ci insegnano con successo aziende come Poste Italiane, TomTom e Upim che con il restyling della loro immagine hanno voluto esprimere nuovi valori.
Una Brand Identity efficace è composta di logo o marchio, tavolozza colore e lettering associato e può essere applicato a tutti i prodotti di comunicazione:
- Cancelleria biglietti da visita, carta intestata, buste, etichette, blocchi appunti, moduli e bilanci
- Materiale Complementare brochure, flyer, opuscoli, cataloghi e cartelle di presentazione
- Digitale siti web, newsletter, presentazione PDF, e-mail e cataloghi interattivi multimediali
- Punti vendita e eventi stand fieristici, veicoli aziendali, totem, gadgets e vetrine
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