Fin dalla classicità, uno dei principali effetti della retorica era la persuasione, l’arte di convincere l’interlocutore a dirigere il suo animo in una direzione precisa.
Ancora oggi, nel mondo del marketing è un concetto di estrema importanza nella scrittura di testi per pubblicizzare un prodotto o un servizio, sempre con lo scopo dirigere l’interlocutore.